|
|||
. |
|
| |||||||||||||||||||||||||||||||
Бизнес
ФАС углядела людей в рекламе пива и рекомендовала пивоварам быть требовательнее к самим себе
11:31AM Monday, May 18, 2009
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) считает, что пивоварам все-таки удается в своих рекламных роликах обходить запрет на использование образов людей и животных, и призывает участников отрасли самим выработать более строгие требования к рекламе, пишет "Коммерсант" . В конце минувшей недели ФАС провела встречу с представителями пивоваренных компаний, на которой обсуждался действующий запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как рассказали газете в компании "Балтика", ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием. "ФАС не первый раз выступает с инициативой диалога с пивоварами по поводу закона "О рекламе, - отметила директор по корпоративным связям и коммуникациям SUN InBev Ирина Архипова. - Но озвученные на прошлой неделе рекомендации очень серьезны и поэтому требуют тщательного юридического анализа". Как пишет "Коммерсант", руководствуясь логикой ФАС, нарушающей закон "О рекламе" может быть признана идущая сейчас в телеэфире реклама пива "Три медведя" (производитель - голландская Heineken). В ролике за кадром женский голос просит: "Миш! Лямочку мне на спине опусти, а то от нее полоска останется!" После чего зритель видит падающий на траву лифчик. "Да, мужики, такую лямку я тянуть согласен!" - под смех друзей произносит невидимый герой. А в ролике "Балтики №3" показан движущийся автомобиль. "Серега, угадай, кто приезжает?" - обращается явно к водителю голос за кадром. "О! Уже лечу! Без меня не начинать!" - отвечает Серега, после чего автомобиль в кадре резко разворачивается. Позиция Союза пивоваров, по словам председателя его исполнительного комитета Вячеслава Мамонтова, "пока обсуждается". Вряд ли компании безоговорочно согласятся с доводами ФАС, добавляет собеседник газеты в "Балтике". Трактовка нормы, запрещающей использовать в рекламе образы людей и животных, субъективна, так что дальнейший диалог с ведомством будет строиться вокруг этической оценки соответствия того или иного ролика законодательству, полагает Ирина Архипова. Реклама пива была законодательно ограничена пять лет назад. С осени 2004 года пивовары могут продвигать свою продукцию в телеэфире только с 22 часов, а с января 2005 года вступил в силу запрет на использование в рекламе пива образов людей и животных. Как тогда разъяснила ФАС, пивоварам запрещается показывать любые живые существа, в том числе вымышленные, а также одушевлять объекты природы. Запрет привел к тому, что сегодня подавляющая часть пивной телерекламы представляет собой однообразные "говорящие бутылки", хотя были и действительно талантливые решения, отмечают представители рекламных и креативных агентств. Но даже в условиях жестких законодательных ограничений пивовары не могут отказаться от рекламы, говорят они. Кризис усугубил положение пивоваров: в прошлом году рынок впервые с 1996 года показал отрицательную динамику (-0,6%), а по итогам первого квартала 2009 года Союз пивоваров констатировал падение производства уже на 6%.
По материалам NewsRu.com
Другие новости по теме
В московских "Ашанах" перестали торговать спиртным
Крупнейших сотовых операторов России признали стратегическими Универсамы "Остров" добавят в "Оливье" Чиновники помогут малому бизнесу триллионом рублей Дерипаска передумал продавать "Русснефть" Бывшего гендиректора ОГК-5 обвинили в растрате 400 миллионов рублей Бывшего гендиректора ОГК-5 обвинили в растрате 400 миллионов рублей Дело "Арбат Престижа" передали в Тушинский суд Первые самолеты Superjet доставят в Армению через два месяца Стюардессы "Красэйра" возобновили голодовку Прохоров нашел у "Русала" "точку стабилизации" Убыток РЖД превысил 17 миллиардов рублей за квартал Протестующие стюардессы "Красэйра" прекратили голодовку Последний магазин "Арбат Престиж" отдадут японской одежде Российский бизнесмен получил контроль над четвертью акций Sibir Energy "Аэрофлот" обошел S7 на рынке внутренних перевозок России
|
Рассылки:
Новости-почтой TV-Программа Гороскопы Job Offers Концерты Coupons Discounts Иммиграция Business News Анекдоты Многое другое... |
News Central Home | News Central Resources | Portal News Resources | Help | Login | |
© 2024 RussianAMERICA Holding All Rights Reserved Contact |