Вызывающие, как правило, раздражение перерывы на рекламу во время любимых телесериалов лишь усиливают наслаждение от "мыльных опер". К такому выводу, как сообщает сегодня газета Daily Telegraph, пришли ученые Калифорнийского университета на основе эксперимента с несколькими группами зрителей.
По утверждению психолога, специалиста по маркетингу Лейфа
Нельсона, периодическое отключение от канвы липучих сериалов помогает поддерживать к ним постоянное внимание и интерес.
Исследуемые смотрели как демонстрировавшиеся непрерывно,
так и прерываемые рекламой ленты, и всякий раз участники последнего эксперимента, которым очень не нравились "посторонние назойливые кадры", получали все же большее удовольствие от просмотра.
Подобный же результат отмечен и при демонстрации
анимационных лент и документальных о природе. Причем, перерывы, как выяснили ученые, не обязательно могут быть рекламными.
Любое временное произвольное прерывание фильмов оказывает такой эффект на телеаудиторию.
На основе подобной реакции исследователи пришли к выводу о
том, что паузы и являются ключом к наслаждению. По мнению Нельсона, зрители "адаптируются" к телезрелищу и
наслаждение, как правило, снижается, а перерывы помогают предотвратить это.
Однако, как считает ученый, этот "эффект не работает" в
отношении сложных, остросюжетных и динамичных лент, к которым зрители не теряют интерес во время всего показа.
