Исследовательская сеть Millward Brown, входящая в британский коммуникационный холдинг WPP, подготовила десятый по счету топ-100 самых дорогих мировых брендов.
Лидером рейтинга в этом году стала марка Apple, оцененная в 246,992 млрд долларов. За прошедший год она подорожала, по версии Millward Brown, на 67%. Год назад на первом месте был Google c 158,843 млрд долларов.
Ни одного российского бренда в новом глобальном рейтинге нет, хотя годом раньше "Сбербанк" занимал в нем 75-е место (был оценен в 12,637 млрд долларов), а МТС - 80-е (12,175 млрд долларов). Входной порог в первую сотню в этом году равняется 11,044 млрд долларов. В такую сумму оценен находящийся на последней строчке бренд Scotiabank. Таким образом, марки Сбербанка и МТС стоят сейчас меньше 11 млрд долларов, сообщает РБК.
Российские марки фигурируют лишь в отраслевой десятке самых дорогих брендов нефтегазового сектора. Стоимость бренда "Газпрома" за минувший год, по версии Millward Brown, снизилась на 17%, до 5,179 млрд долларов, "Роснефти" - на 10%, до 5,001 млрд.
В отраслевом топ-10 газовая монополия занимает теперь девятое место (год назад - седьмое), а крупнейшая российская нефтекомпания - последнее (год назад - восьмое). В 2014 году в десятке присутствовал еще и бренд "Лукойла", оцененный тогда в 4,772 млрд долларов.
Российские бренды покинули первую сотню, поскольку снизилась привлекательность компаний, их владельцев для акционеров, объясняет Анастасия Куровская, вице-президент Millward Brown Optimor. Она напоминает: международным инвесторам интересны доходы в долларах, а не в национальной валюте. За год, прошедший с публикации предыдущего рейтинга, рубль по отношению к доллару подешевел на 46%, до 49,9 рубля за доллар.
");
//]]>
