Федеральная антимонопольная служба подсчитала доли федеральных телеканалов при национальном и региональном размещении рекламы. Совокупная доля Первого канала, ВГТРК и НТВ составила 49,28% против 52,39% по итогам 2011-2012 годов.
Доля каналов "СТС Медиа" (СТС, "Домашний" и "Перец") составила 16,94% против 17,22%, снизилась доля "ТВ Центра" и МГТРК "Мир", выросла доля ТНТ, ТВ-3, "Пятницы", "Пятого", Disney, "Ю" и "Перца", сообщает "Коммерсант".
Доля лидеров впервые упала ниже 50%. По оценке "Квенди Русмедиааудит", "Первый канал", НТВ и ВГТРК контролируют 49,7% телевизионных бюджетов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объем рынка рекламы на эфирных телеканалах в 2013 году составил 152,2 млрд рублей, и вырос на 9%.
Сейчас рынок продаж ТВ-рекламы поделен между Vi (ранее "Видео Интернешнл"), обслуживающей девять каналов и консультирующей сейлз-хаусы "СТС Медиа" и ВГТРК, и сейлз-хаусом "Газпром-Медиа", обслуживающим пять каналов.
Дело в том, что с января 2011 года действуют поправки в закон "О рекламе", ограничивающие долю продавцов телерекламы 35% - федеральные каналы не имеют права заключать контракты с продавцом, чья доля выше этой отметки. Сейчас, как и годом ранее, доля Vi как продавца телерекламы укладывается в отведенный законом порог и составляет 34,6%.
