|
Реклама, размещенная на движущемся транспорте, запоминается потребителями лучше, чем стационарная. К такому выводу пришли австралийские ученые, которые провели исследование "The Momentum Effect" по просьбе крупнейшего в Австралии оператора наружной рекламы APN Outdoor.
В частности, исследование показало, что потребитель реагирует на рекламу на автобусе, который проезжает мимо, быстрее, чем на неподвижное рекламное изображение. При этом степень вовлеченности потребителей в "проезжающее" мимо рекламное сообщение оказалась на 45 процентов выше.
Выяснилось, что "запоминаемость" такой рекламы на 33 процента превышает способность памяти хранить образ обычной стационарной рекламы. Кроме того, реклама на транспорте в два раза лучше выявляет особенности бренда.
В рамках исследования ученые показали информантам 12-минутное видео с типичными уличными кадрами, на которых появлялись автобусы с рекламой четырех брендов (Pepsi, Kit Kat, Nike и Golden Gaytime). При этом реклама на подвижных и неподвижных автобусах была в кадре одинаковое количество времени. Во время демонстрации видео ученые исследовали активность мозга зрителей; всего в исследовании приняли участие 126 человек.
Как сообщает австралийский портал AdNews, APN Outdoor планирует ознакомить медийные и рекламные агентства с результатами исследования. Исполнительный директор компании Ричард Херринг (Richard Herring) выразил надежду, что благодаря данному исследованию рекламодатели оценят эффективность подвижной рекламы и в будущем будут больше обращаться к этому каналу коммуникаций.
Исследование проводили специалисты из исследовательской компании HOOP, специализирующейся на изучении медиа и потребительского спроса, а также ученые из компании Neuro-Insights.
По материалам lenta.ru
Другие новости по теме
•
Викторию Теслюк убили в день исчезновения. Все дело - одна большая загадка…
•
В Архангельской области убиты двое федеральных судей…
• Задержан четвертый участник астраханской банды…
•
В Подмосковье убит экс-руководитель аэропорта Чкаловский…
• Названы имена участников астраханской банды…
• Астраханскую банду заподозрили в подготовке теракта на 9 мая…
• В Астрахани при задержании банды убит подозреваемый…
• В Подмосковье найдена голова бывшего директора аэропорта…
•
Насильник напал на женщину прямо под окнами одного из московских ОВД…
•
Казанские таможенники спасли пассажира от казни, задержав его с грузом наркотиков перед вылетом на курорт…
• В Ростовской области убили предпринимателя…
•
В Пензенской области предъявлено обвинение юноше, убившему гвоздодером 84-летнего ветерана ВОВ…
•
На Алтае голодает адвокат вора в законе по кличке Мутай, требующий выпустить из СИЗО своего клиента…
•
В Прибалтике полиция убила в перестрелке оружейного барона, который имел связи в РФ и хотел уничтожить эстонское госуда…
•
В ЮАР наркобаронессе, состоящей в браке с министром госбезопасности, вынесен 12-летний приговор…
•
Из Испании в Россию экстрадированы наркоторговец и сутенерша…
| |
|
